METROJAKARTANEWS.ID, Jakarta – Di usia 130 tahun, PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk (BRI) melakukan pembaruan citra dan identitas visual sebagai bagian dari strategi memperluas basis nasabah. Rebranding ini bertujuan menjangkau segmen masyarakat perkotaan dan generasi muda, tanpa meninggalkan peran utamanya sebagai bank UMKM.
Pimpinan Cabang BRI Jakarta Menara BRILiaN, Marco Arief Pramudita, mengatakan rebranding dilakukan berdasarkan hasil riset independen dari Nielsen, Kantar, dan Kadence. Hasil riset tersebut menunjukkan bahwa meski BRI memiliki citra kuat sebagai bank kerakyatan, persepsi sebagai bank “tua” masih melekat di kalangan urban dan generasi muda, termasuk pada layanan digital yang dinilai belum cukup aspiratif.
Baca Juga:
BRI Peduli: 5.000 Paket Sembako Disalurkan ke Warga Ciampea Bogor
“Riset memperlihatkan koneksi emosional BRI dengan segmen anak muda masih lemah. Selain itu, terdapat ketidaksinambungan antarsubbrand serta arsitektur merek yang belum sepenuhnya konsisten, sehingga daya tarik BRI di segmen urban relatif rendah,” ujar Marco, Kamis (18/12/2025).
Melalui pembaruan identitas ini, BRI menargetkan perubahan persepsi publik, dari bank yang identik melayani masyarakat kecil dan kurang terlayani, menjadi bank universal yang mampu menjangkau seluruh lapisan masyarakat, termasuk segmen korporasi.
“BRI ingin tampil lebih modern, inklusif, dan relevan bagi milenial serta generasi Z. Kami ingin tetap kuat di pedesaan sekaligus kompetitif di wilayah perkotaan,” jelasnya.
Baca Juga:
Usia 130 BRI: Rebranding Perluas Pasar ke Generasi Muda dan Urban
Marco menegaskan, perluasan segmen tidak mengubah komitmen BRI terhadap UMKM. Saat ini, sekitar 60 persen portofolio nasabah BRI berasal dari sektor tersebut. Ke depan, porsinya akan dijaga di kisaran 40–50 persen seiring pertumbuhan segmen lainnya.
“BRI tetap menjadi bank UMKM dan akan terus menjalankan berbagai program pemerintah, seperti penyaluran KUR, program Makan Bergizi Gratis, 3 juta rumah, hingga Koperasi Desa Merah Putih,” tegasnya.
Dalam rebranding ini, BRI juga memperbarui logo dan identitas visual dengan mengganti palet warna Biru BRI menjadi Biru Nusantara. Warna biru tetap menjadi identitas utama, diperkaya dengan palet sekunder seperti Biru Mentari dan Biru Cakrawala yang merepresentasikan nilai progresif dan berorientasi pada nasabah.
